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我國農產品電商的現狀怎么樣?農產品電商存在哪些的問題?

  • 2019年4月18日 ChenJunYi來源:轉自互聯網 1188 77
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農產品電子商務對實施鄉村振興戰略、深化農業供給側結構性改革、構建現代農產品供應鏈、實施精準扶貧等方面具有重要戰略價值。

農產品電子商務對實施鄉村振興戰略、深化農業供給側結構性改革、構建現代農產品供應鏈、實施精準扶貧等方面具有重要戰略價值。根據與當地涉及農產品電商的政府部門、電商企業、新型農業經營主體、貧困戶等進行了深度訪談,針對當前農產品電商突出問題提出了政策建議。

我國農產品電子商務的現狀特征:

(一)農產品電商呈不穩定的高增長態勢

2013—2016年,我國農產品電商交易額平均每兩年翻一番。2016 年全國農產品電商交易額達2200億元,約為2013年總規模的4倍。2016 年以來,農產品電商交易額增速快速回落,下降至46.2%,比2014— 2015年大約下降了27個百分點,交易額增速波動較大。

(二)農產品電商行業結構正處于動態調整期

1.產品結構從“客廳食品”為主向“客廳食品+廚房食品”并重轉變。近年生鮮產品(廚房食品) 電商交易額增長迅速,2013—2016 年,生鮮產品占農產品電商交易額比重從26.0%增加到41.5%,推動了產品結構從耐儲藏、宜運輸為主導的客廳食品向“客廳食品+廚房食品”轉變。

2.農產品電商平臺格局變化迅速,形成了“兩超-多強-小眾”的寡頭競爭格局。2015年前形成了淘寶、京東、1號店三個超級平臺, 與一些專業化程度高、實力強的平臺的“三超多強”格局。2016年以來,“兩超—多強—小眾”的寡頭競爭格局鮮明形成,即阿里系、京東兩個超級網絡綜合平臺,以中糧我買網、1號店等為代表的多強平臺, 以及中國地理標志產品商城等小眾特色平臺。

3 . 各區域農產品電商分化發展,中西部地區與東部地區差距縮小。無論是網店數量,還是產品銷售額,東部地區農產品電商規模都遙遙領先于中西部地區。2015年阿里系、京東平臺上網店數量與銷售額排名前五的省份都位于東部地區;然而,網店數量增幅、銷售額增幅排名前五的省份絕大多數位于中西部地區。

(三)多樣化的電商模式和業態雨后春筍般出現

1.農產品電商經營模式創新不斷。主要有以京東自營為代表的平臺+自營模式,以各平臺上的商家店鋪、旗艦店以及微商為代表的平臺+ 商家店鋪模式,以三只松鼠、百草味、西域美農等為代表的“平臺+品牌營銷驅動”模式,以及全產業鏈運營模式和電商扶貧模式等。

2.農產品電商企業越來越注重業態創新和產業鏈延伸。駐店企業從產品銷售向眾籌、定制等新業態拓展。電商企業從渠道銷售業務向推動產業整合延伸。如四川省仁壽縣農二哥食品公司業務從產品網銷逐漸向建生產基地、主打產品品牌等拓展。

(四)農產品物流配送瓶頸約束有所減緩

1.農產品上行“最初一公里” 物流問題有突破。大型電商平臺紛紛在農村設立物理網點,如阿里巴巴建立村淘,京東、蘇寧開設農產品特產館,這些物理網點為農產品上行突破了“最初一公里”問題。

2 . 生鮮產品配送“最后一公里”問題有新變化。以京東為代表的企業自建并管理的“倉配一體” 生鮮自營物流模式,實現了門對門的全程式冷鏈配送服務;以順豐優選為代表的消費者自提模式,依托企業自建或與便利店合建的社區網點,建立了消費者線上下單、社區網點線下取貨的終端配送方式。


電商行業競爭形勢嚴峻,如何合理布局才能立于不敗?

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