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中國跨境電商交易規模持續上漲 跨境電商將迎來更多機遇

  • 2019年4月19日 ChenJunYi來源:轉自互聯網 568 31
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近年來,進口護膚品、化妝品、服飾等成為消費者“心頭好”,甚至國外進口的吸塵器、馬桶等也備受追捧。在此背景下,國內各跨境電商平臺如雨后春筍般涌現,跨境電商企業迎來前所未有的發展機遇。

近年來,國內各跨境電商平臺如雨后春筍般涌現,跨境電商企業迎來前所未有的發展機遇。

高品質受到消費者追捧

日前發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,用戶規模超1億人,預計2019年將達到10.8萬億元。

2016年至2018年,中國跨境電商交易規模持續上漲,從6.3萬億元增長到9.1萬億元,預計這一增長趨勢將繼續保持。在跨境消費行為上,《報告》中48%的用戶表示,海淘月均花費超過千元;每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%,每月購買一次的海淘用戶比例為41%。

中國人民大學博士研究生小耿是跨境電商平臺的忠實用戶。“我經常向身邊的朋友們推薦各種跨境電商平臺,像網易考拉、小紅書、天貓國際等我都用過。我現在使用的護膚品、化妝品幾乎都是進口商品。”據小耿介紹,她身邊大部分同學都使用過進口商品。

跨境電商產品好在哪兒?“我更相信國外品牌的產品成分和品質。”北京市民小孫表示。數據顯示,2018年,30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘。分析人士認為,產品質量越來越受到海淘用戶重視,用戶對高品質的跨境電商平臺需求逐漸增加。

目前,小紅書、微博等平臺上博主推薦的進口商品也拉動了消費者購買力。“如果平臺上有購買鏈接,我購買的可能性會更大一些。這些兼具分享與購物等功能的平臺,一定程度上激發了我的購買欲。”小耿表示。

此外,“雙11”“雙12”等購物節的優惠活動也是刺激用戶消費的重要原因。數據顯示,超九成用戶認為“雙11”活動激發了用戶的海淘意愿。專家表示,“雙11”期間,各大平臺的優惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費。

政策紅利激發購買欲

一直以來,跨境電商存在著維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象,影響了用戶的購買意愿。

針對這些問題,今年1月,歷時5年的《電商法》終于落地。中咨律師事務所一級合伙人彭亞峰律師表示,《電商法》實施后,消費者在電商平臺買到假貨可向賣家追責,也可以直接向平臺追責。由于平臺需要承擔連帶責任,平臺為避免假貨引起的賠償責任,勢必大大加強對商家和商品的審核、監管力度。


電商行業發展機遇大,如何驅動行業內在發展動力?

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